體育產(chǎn)業(yè)正在展現(xiàn)強大的市場魅力，同時，產(chǎn)業(yè)中還蘊藏著巨大的機會。如何布局體育產(chǎn)業(yè)，如何抓住這一機遇，助力自身發(fā)展，這是上市公司必須思考的一個問題。

　　體育產(chǎn)業(yè)可分為核心層、外圍層和相關產(chǎn)業(yè)層，分別對應著產(chǎn)業(yè)鏈的上游賽事資源、中游媒體傳播、下游體育衍生產(chǎn)業(yè)。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告，中國體育消費需求，從傳統(tǒng)的體育制造用品初次消費，轉向娛樂性消費、觀賞性消費;消費者對于新型體育運動的消費需求增強，如雪上運動、馬拉松和戶外運動等。

　　應該說，隨著中國的體育市場逐漸活躍，老百姓在體育方面的消費日益增長，在很大程度上為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更加廣闊的市場空間和更扎實的群眾基礎。

　　與此同時，政策也在助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如，今年9月初國務院辦公廳發(fā)布的《體育強國建設綱要》提出，加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，培育經(jīng)濟發(fā)展新動能。打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。完善體育全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進體育與相關行業(yè)融合發(fā)展，推動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。加快推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與體育實體經(jīng)濟深度融合，創(chuàng)新生產(chǎn)方式、服務方式和商業(yè)模式，促進體育制造業(yè)轉型升級、體育服務業(yè)提質(zhì)增效。

　　而根據(jù)國務院辦公廳此前發(fā)布的《關于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導意見》，發(fā)展目標是到2025年，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到2萬億元，基本形成產(chǎn)品豐富、結構合理、基礎扎實、發(fā)展均衡的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)體系。建設若干具有較大影響力的體育賽事城市和體育競賽表演產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推出100項具有較大知名度的體育精品賽事，打造100個具有自主知識產(chǎn)權的體育競賽表演品牌，培育一批具有較強市場競爭力的體育競賽表演企業(yè)，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。

　　所以，在筆者看來，對相關上市公司而言，就要抓住這一良好機遇，助力企業(yè)發(fā)展。

　　事實上，面對這一具有巨大發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，一些上市公司也已經(jīng)乘勢而上，積極布局體育賽事IP，項目涉及路跑、搏擊、冰雪、自行車、羽毛球、高爾夫、網(wǎng)球等。

　　當然，在布局體育產(chǎn)業(yè)過程中，要克服急功近利的短視行為和浮躁心理，避免一哄而上、重復建設，避免資源浪費以致形成惡性的競爭。

　　中國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展、風頭正勁的態(tài)勢。機遇就在面前，上市公司一定要好好把握。

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