追IP還是造IP?吳京給出了答案

2017年08月05日 14:41:02來源：北京日報作者：

頹靡了整整半年的國產(chǎn)電影終于可以昂首挺胸了�！稇�(zhàn)狼2》的票房一飛沖天，一掃上半年國產(chǎn)片持續(xù)低迷的陰霾，似乎讓人們對今年的電影總票房又多了一點信心，似乎國產(chǎn)電影又迎來新的希望。

但慶賀之余，我們必須潑一潑冷水，《戰(zhàn)狼2》只是個別案例，并不代表國產(chǎn)電影在下半年就會一直雄起，那些該撲街的爛片還會繼續(xù)撲街。要知道，《戰(zhàn)狼2》的火爆并不是迎合了某種市場上升趨勢，而是吳京用自己的原創(chuàng)品牌、自己的投入、自己的熱血，一點一點換回來的，而這些在當(dāng)下國產(chǎn)電影中都是稀有品。

近幾年來，國產(chǎn)電影市場雖然炙手可熱，但似乎也為這個行業(yè)掛上了“人傻、錢多、速來”的標(biāo)簽，吸引了大量外來資金的涌入。這種不明所以的資金奔著撈金而來，自然要的是立竿見影賺快錢，于是出現(xiàn)了各種對熱門IP的追捧，諸如一部《盜墓筆記》就不知道引發(fā)了多少人的爭搶。一時之間也確實熱鬧，但當(dāng)潮水退卻之時，我們會發(fā)現(xiàn)這種熱鬧多少有些自欺欺人，也才有了今年上半年國產(chǎn)電影的集體撲街。

那些熱門大IP怎么就玩不轉(zhuǎn)了？華誼兄弟董事長王中磊在總結(jié)上半年國產(chǎn)電影時曾說過“國產(chǎn)電影要尊重觀眾”。今天中國的觀眾并不是所謂大數(shù)據(jù)描述的“只想娛樂不想思考”的年輕人，他們的鑒賞力和判斷力在近年來得到了快速提升，不是你披上一件IP的外衣就可以糊弄的。雖然是一種工業(yè)產(chǎn)品，但電影的藝術(shù)屬性也不應(yīng)被忽略，不能靠冷冰冰的數(shù)據(jù)分析和簡單的加法去做電影。所以，當(dāng)燒錢的熱潮過去，那些缺乏誠意的電影就只能裸奔了。

怎么才能做出被觀眾認(rèn)可的電影？《戰(zhàn)狼》系列可以說給出了標(biāo)準(zhǔn)答案，與其追捧熱門IP，不如把自己做成IP。不過，打造一部原創(chuàng)IP的過程自然要艱難得多。作為國內(nèi)第一部軍事動作片，第一部《戰(zhàn)狼》在拍攝之初是不被業(yè)界看好的，所以吳京要投入其全部積蓄和心血，要在特種部隊基層呆了18個月體驗生活，要前后經(jīng)歷7年才籌備拍攝完成。這樣不計代價的投入，自然不是那些賺快錢的人有耐心等待的。

不只是《戰(zhàn)狼》系列，回望近幾年來的現(xiàn)象級爆款電影，幾乎每一部背后都有著相似的故事。它們不見得多么完美，但都是在各自領(lǐng)域獨辟蹊徑，打開一片新天地的先行者。從《人再囧途之泰囧》到《捉妖記》，從《大圣歸來》到《湄公河行動》，無不如是。

摘取票房桂冠的路上，往往伴隨著荊棘。前幾年，在掙快錢成風(fēng)的行業(yè)環(huán)境下，獨辟蹊徑搞原創(chuàng)是需要勇氣和定力的，是需要克服重重困難的。更何況有的嘗試也并不能贏得勝利，比如國產(chǎn)熱血動畫的開拓者《魁拔》努力多年，卻未能取得相應(yīng)市場回報。當(dāng)然，市場依然為努力者釋放希望，那些成為爆款的影片，就是靠著主創(chuàng)的勇氣和定力，得到觀眾的嘉獎。只可惜有這種勇氣和定力去贏得嘉獎的人太少。

可以想象，《戰(zhàn)狼2》如此火爆，也必然引來眾多跟風(fēng)者。當(dāng)下中國電影市場容量巨大，或許能給予跟風(fēng)者一些生存空間，但長久看下來呢？拾人牙慧者不可能成為永遠的贏家。大概只有像吳京那樣扎扎實實練內(nèi)功，才會真正獲得票房和口碑的成功。

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